Manaus (AM) – O programa Amazonas Acontece deste último sábado, 6/9, trouxe uma entrevista exclusiva com Helena Martins, sócia-diretora da Japurá Pneus. Aos 25 anos, a jovem executiva, que representa a quarta geração da empresa familiar, falou sobre os desafios e conquistas de liderar um negócio com 52 anos de história em um setor predominantemente masculino.
Durante a conversa com a jornalista Kelly Abreu, Helena ressaltou o desafio de conciliar a tradição da empresa, fundada por seu avô em uma pequena borracharia, com a necessidade de modernização e inovação.
“Apenas 0,7% das empresas familiares no mundo chegam à quarta geração”, destacou, evidenciando a solidez e a resiliência da Japurá Pneus, que hoje é a maior no segmento na região Norte.
Inovação e a ‘Oficina Glam’
Um dos grandes destaques da entrevista foi a criação da Oficina Glam, um projeto pioneiro voltado para o público feminino. Helena explicou que a ideia surgiu para “desmistificar” o mundo automotivo para as mulheres, um setor historicamente visto como tabu. “Em algum momento, as pessoas colocaram na cabeça que o lugar de mulher não é na oficina”, afirmou.
A plataforma, que já conta com mais de 12 mil seguidores nas redes sociais, terá em breve sua primeira unidade física dentro de uma das lojas da Japurá Pneus em Manaus. O espaço oferecerá serviços automotivos e de beleza, como lavagem de carros, troca de pneus, escova e manicure, tudo em um só lugar. A proposta é criar um ambiente confortável e seguro, onde a mecânica é explicada “como a gente explica ‘skin care‘”, exemplificou.
Liderança
Ao falar sobre sua jornada, a sócia-diretora compartilhou as dificuldades de assumir uma posição de liderança tão jovem, especialmente em um mercado tradicional. Para ela, o maior desafio não foi ser mulher no ramo, mas sim “entrar em uma empresa familiar com 52 anos, muito nova, de uma geração completamente diferente, e tentar trazer um pouco de modernidade“.
Helena reforçou a importância de uma liderança que inspire, e não apenas mande. Ela citou o exemplo de ter passado por todos os setores da empresa para entender os processos antes de começar a gerir. “Minha mãe sempre fala que você só pode mandar se você souber fazer”, disse.
A jovem executiva também enfatizou a necessidade de estar sempre atualizada, de ser “incomodada” e não se contentar com o que já existe. “Eu acho que o líder é aquela pessoa que inspira e conquista o respeito das pessoas ao redor dele com exemplo”, concluiu.
Japurá Pneus e o futuro tecnológico
Finalizando a entrevista, Helena revelou planos para o futuro da Japurá Pneus, destacando a importância da tecnologia e da inteligência artificial. A empresa já utiliza ferramentas como Google Workspace e Salesforce, e planeja integrar IAs de atendimento humanizado. “Nós estamos tentando trazer isso da maneira mais humanizada possível”, garantiu Helena, citando que os agentes de IA terão nomes em homenagem aos seus avós, reafirmando a união entre tradição e inovação.
O Amazonas Acontece é transmitido ao vivo todo sábado, a partir das 18h, na TV Band Amazonas (canais 13.1 / 518 – NET e 413 – SKY). O episódio fica salvo no canal do Youtube da Band AM.
Confira a entrevista na íntegra
