O programa Amazonas Acontece, do último sábado (17), apresentado pela jornalista Kelly Abreu, recebeu João Ricardo, diretor comercial da Mesa Ads. Durante a entrevista, o executivo detalhou a reestruturação da empresa para o setor de mídia exterior (Out of Home – OOH), revelou formatos de ativação de marca em locais de alta permanência e analisou o papel da inteligência artificial e da resiliência na comunicação de marcas.
A trajetória da empresa começou em 2019 com a agência Kaisen, focada em desenvolvimento de software e soluções tecnológicas. Com a rápida popularização de ferramentas de inteligência artificial no mercado, os fundadores identificaram a perda de valor agregado no modelo anterior e reestruturaram o negócio no início de 2026 para criar a Mesa Ads, unindo o DNA tecnológico à publicidade no mundo físico.
Entre as soluções da marca estão os porta-copos publicitários com botões de ação e QR codes em restaurantes — locais onde o público permanece em média 74 minutos —, além de telas digitais em salas VIP de aeroportos (com tempo médio de permanência de 96 minutos) e centros comerciais.
Ao analisar as tendências do setor, João Ricardo destacou que a mídia OOH cresceu 15% no ano anterior e se consolidou como o terceiro maior segmento em investimentos publicitários. O executivo apontou que o maior desafio da empresa é inserir produtos inovadores no planejamento orçamentário tradicional das marcas, oferecendo uma alternativa ao desgaste do formato digital interruptivo.
“A mídia digital de fato ela é muito boa para conversão na ponta final […], mas a mídia física é uma oportunidade que a marca tem de conversar com seu cliente na vida real”, pontuou o diretor, defendendo a complementaridade entre os canais para a construção de marcas fortes a longo prazo.
Além de empregar inteligência artificial em sua plataforma própria de análise de métricas e planejar a criação automatizada de campanhas, a Mesa Ads busca expandir sua atuação nacionalmente. Ao deixar uma mensagem para jovens empreendedores, João Ricardo enfatizou que a jornada exige persistência e visão de longo prazo.
“O segredo para qualquer construção sólida é resiliência e tempo”, afirmou. Para a próxima década, o gestor estabeleceu como meta consolidar a empresa como uma presença constante na jornada de consumo e decisão do público.
A entrevista completa com João Ricardo no programa Amazonas Acontece pode ser conferida na íntegra no canal do YouTube da Band AM. O programa, apresentado por Kelly Abreu, é transmitido todos os sábados, a partir das 18h, na TV Band Amazonas (canais 13.1 / 518 – NET e 413 – SKY).
